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第一篇論文摘要:APP營銷對消費者購買行為影響實證研究

近年來,有幾個轉變非常值得關注,一是全球智能手機市場的規模在2012年達1435億美元,超過電視機的規模,成為了終端市場規模最大的王者.二是在2012年第一季度,中國智能手機市場銷量已經達到了3183.9萬部,首次超過美國,躍居為全球第一大智能手機市場.三是百度廣告的收入在2013年超過央視,電視不再是第一媒體和廣告之王,網絡新媒體正帶給電視廣告越來越多的沖擊.

随着科技的發展,移動互聯網用戶正在迅猛的增長,消費者對智能手機的廣泛使用以及智能手機價格的持續下降也使得中國智能手機等移動設備呈現的不斷增長的态勢.智能手機,IPAD等移動設備作為一種新興的移動互聯網媒介,越來越受到消費者和各大企業的親睐.APP作為智能手機等移動設備功能的擴展,因其載體的特殊性及使用的便捷性開始受到越來越多消費者的關注,同時,越來越多的企業也開始将注意力放在了通過将産品移植至各種移動操作平台進行營銷.2012年,超過20%的國際知名品牌在的廣告預算中首次将移動營銷列為關鍵指标,企業通過APP應用在智能手機等移動設備上進行新一輪的營銷活動已經成為一種趨勢與必然,APP營銷也逐漸成為整個移動營銷的核心,是一個企業品牌與消費者之間達成消費關系的重要樞紐.移動互聯網已經成為了企業進行營銷活動的下一個戰場,越來越多的企業已經加入到這一激烈的競争中來.本文就APP營銷對消費者購買行為的影響展開探讨,采用了理論研究和實證分析相結合的方法,選用了APP營銷所特有的針對性、即時性、豐富性、趣味性、互動性等幾大特點以及APP營銷的三大營銷模式即廣告模式、用戶模式和購物模式,來作為自變量,并以消費者感知價值作為中介變量來研究其對消費者購買行為的影響,揭示其是如何對消費者購買行為作出有效影響,并最終得出影響消費者購買行為的有關APP營銷的特征及模式的幾大因子,以期能夠對企業做好移動APP營銷提供一些參考和建議.

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有關論文範文主題研究: 關于app營銷論文範本 大學生适用: 2000字碩士學位論文、3000字在職論文
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畢業論文開題報告: 文獻綜述、論文目錄 職稱論文适用: 期刊發表、職稱評中級
所屬大學生專業類别: app營銷專業 論文題目推薦度: 經典app營銷論文摘要範文題目

第二篇摘要範文:APP營銷對大學生購買行為影響的實證研究

本文就APP營銷對大學生購買行為的影響進行研究,基于理論研究和實證分析相結合的方法,以蘭州理工大學在校大學生為樣本,選取針對大學生的APP營銷特征和APP營銷模式作為自變量,并且以大學生消費者的感知價值為中介變量,結合大學生特有的消費特點,來研究在大數據時代APP營銷對大學生購買行為的影響,最終得到有效影響大學生購買行為的關鍵因素.本文實證調查發放問卷調查350份,收回345份,利用克朗巴哈系數(Cronbach’sα)測量方法檢驗其信度,得到有效問卷312份.采用模糊單項評價,對問卷數據預處理,利用SPSS軟件進行逐步回歸,得到了以下結論:首先,得到顯著影響中間變量大學生感知價值的主要因素為即時性、跨時空性、用戶營銷模式和購物營銷模式.其次,利用多元回歸分析,結合顯著性主要因素,給出了主要因素影響大學生購物行為的權系數及其對應的方程.最後,對得到的權系數進行回歸系數的t檢驗,檢驗結果明顯顯著,對方程進行拟合優度檢驗,結果也較好.結果顯示,對大學生購買行為最具有顯著影響的中間變量是感知實用價值和感知品牌價值,而這些中間變量主要由APP的及時性特點和以用戶營銷為主體的營銷模式決定.建議企業提供實證依據進行量化投資,以達到盈利最大化.

第三篇app營銷論文摘要:手機App營銷模式及其關鍵問題分析

随着通訊技術迅猛發展,手機已成為高效傳達營銷信息不可忽視的途徑,也是企業營銷的一種重要載體.本文結合手機APP營銷的特點,分析比較了其與傳統營銷在傳播方式、内容、周期以及用戶行為方面的不同,進而着重讨論了植入廣告和用戶參與兩種APP營銷的典型模式,最終圍繞手機APP營銷的兩大關鍵問題,即粘度和使用偏好進行了深入分析.

第四篇app營銷論文摘要模闆:移動互聯網時代内蒙古聯通APP營銷策略研究

APP是英文Application的簡稱,目前多用來指手機或iPad等智能移動終端上安裝的應用程序,比如我們手機上的遊戲、聊天等軟件.随着移動互聯網的迅猛發展,使用智能移動終端的人越來越多,APP已經超越了移動終端上的一個應用程序的概念.越來越多的人們開始習慣通過智能移動終端上的應用程序來進行購物、娛樂、出行、餐飲以及其他的一些生活行為.

目前全球各大手機制造商都積極的在手機出廠時就預置一些APP應用程序,并且都推出了集合各類應用程序的平台——APP商店.比較著名的APP商店有Apple的AppStore, Android的Android Market,諾基亞的Ovi store,還有Blackberry用戶的BlackBerry App World,以及微軟的應用商城.同時各大企業也在積極研發自己企業的APP應用程序,國内的三家通信運營商:聯通、移動、電信,也都開發并推廣了自己的APP客戶端.這充分說明,APP應用程序的商業使用,已經開始走向高速發展的快車道,APP已經成為了越來越多的企業市場經營發展的主戰場之一

一方面,APP應用程序的規模使用給各大通信運營商帶來的流量收入,已經超過了傳統電腦上網以及傳統的短彩信等增值業務所産生的收入.另一方面,由于智能移動終端的随時随地、方便快捷的使用方式,各大行業、各大企業也把通過APP進行營銷推廣以及盈利當作自己的發展方向.作為通信運營商,向APP營銷的傾斜是必然的,是符合發展趨勢的.原因不單單是用戶使用APP而帶來的流量收入,更重要的是通過APP的使用為企業積累了更多的用戶,更有一些用戶使用效果很好的APP會影響到用戶的使用習慣,以及對企業的忠誠度和活躍度,從而為企業的收入增長和未來的可持續發展起到了促進作用.

本文以當前通信市場為背景,通過SWOT分析法,對内蒙古聯通公司的APP營銷環境進行分析,運用科學的理論和方法,結合公司實際,提出了适合公司可持續發展的APP營銷管理策略.最後内蒙古聯通公司APP營銷效果進行評估,對APP營銷提供很好的理論幫助和實踐指導.

第五篇app營銷論文摘要怎麼寫:移動互聯時代的APP營銷

如今的移動互聯網擺脫了網絡環境、終端持有量等束縛,爆發出了難以估量的營銷潛能.作為移動營銷的核心,APP營銷近兩年正逐漸被企業所推崇,整合了各種移動新技術的APP營銷已開始滲透至品牌建設、産品推廣、活動執行的各個流程,并在精準和互動方面展示出前所未有的強大優勢.本文将嘗試分析APP營銷的特征、常見模式、營銷策略和經典案例,旨在為企業开展APP營銷提供可行策略.


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第六篇摘要範文:移動互聯網APP營銷三模式

本文結合手機廣告載體之一的APP營銷案例,歸納出APP營銷主要有品牌APP、APP植入廣告、和聯合推廣三大模式,分析了三大模式特點.

第七篇app營銷論文摘要範文:移動互聯網時代App營銷

近年來,App營銷作為一種特殊的移動營銷方式,已經受到了越來越多的關注.本文試圖結合App及其營銷的現狀以辯證的眼光分析其存在的問題,并試圖對這些問題的解決提出建議與對策.

第八篇app營銷論文摘要格式:App營銷傳播模式的構建與策略

筆者對現有的App營銷進行梳理,在此基礎土總結出低陷入度産品和高陷入度産品的App營銷傳播模式,并提出了App營銷的具体策略.

第九篇app營銷論文摘要:基于4C理論的星巴克手機app營銷分析

星巴克咖啡是近年來的消費熱點名詞,越來越多人喜歡上星巴克,它",綠色美人魚",logo成為了咖啡文化的象征.星巴克作為一家跨國銷售的連鎖咖啡店,其巨大的成功使其一舉成為咖啡行業中的一個奇迹.星巴克的",出售給顧客的不僅僅是咖啡.還有人們對咖啡的獨特體驗.",這一品牌理念深入人心.随着數字化時代的發展,單一的店面消費體驗似乎已經不能滿足顧客,星巴克适時做出改變,投入大量資金到科技領域,創造屬于星巴克的",第四空間",,從單一的店面消費體驗延生到移動互聯網上,星巴克取得了成功.在如今的數字化時代下,app無疑是最熱門的移動網絡媒介,随之也産生了相對應的app營銷,與傳統營銷相比,app具有獨特的優勢.本文以4c理論為框架從顧客需求、成本、便利、溝通四個方面闡述星巴克app營銷的價值.

第十篇摘要範文:移動APP營銷在汽車售後服務應用的研究

面對競争日益激烈的市場,汽車企業必須提高自身的營銷能力,更加快速地響應市場變化.移動營銷和APP應用已經快速發展,并得到一部分汽車企業的重視,移動APP營銷以其獨有的特點可以在汽車售後服務領域發揮很大的作用.本文首先介紹了移動營銷的概念及其重要性,總結出移動APP營銷獨有的低成本,較強的互動性、目标精準性、便捷性、娛樂性、即時性和用戶粘性的特點,在此基礎上提出移動APP營銷在汽車售後服務的可應用模式,并提出優化建議.

本文是一篇app營銷論文摘要範文,可作為畢業論文寫作參考.

app營銷範文

1、傳漾科技:解碼APP營銷

2、掃描二維碼:APP營銷新方式

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4、APP營銷VS傳統無線營銷

5、APP營銷興起的背後

6、澤思深圳App營銷推廣公司:App推廣還需“量體裁衣”